Al sentarme a leer el comienzo de este libro me paso algo que pocas veces me había pasado leyendo algún paper durante mi carrera, que fue que era una de las primeras veces, o la primera vez que recuerdo que estaba leyendo algo que me tuviera metido al 100% y entretenido a la vez, así como si hubiera estado esperando por leer algo así desde siempre...Sin dudas, este libro tiene millones de ideas y aspectos cruciales en el mundo del marketing, donde voy a tocar los que a mi criterio son los mas importantes.
En primer lugar, estoy completamente de acuerdo con la frase "cows after a while are boring, ......., but a purple cow would be interesting". Esto es la tendencia del mundo actual, todas las cosas están tendiendo a ser comoditizadas, es decir, todo igual, bombardear con publicidades para meter millones y millones de productos del mismo tipo, lo que a la larga va a transformarnos en seres monótonos, consumiendo siempre lo mismo. La esencia de hoy, y para lo que sigue, es encontrar una vaca morada, me refiero a esto, con hacer de un producto único, inigualable, diferente, mejor, innovador,..., en resumen que lleve con él la vaca morada.
En segundo lugar, me llamo mucho la atención el hecho de que hoy en día es efectivamente cierto que todas las marcas grandes compran y compran espacios publicitarios en la televisión u otros medios audiovisuales de manera de masificar sus productos. Hasta el día de hoy no le había tomado el peso a este hecho, pero sin dudas este camino va por el lado malo. Lo que están haciendo estas grandes marcas, y aunque sepan que no esta bien, pero lo hacen por que les interesa solamente las lucas, es transformar al ser humano en alguien sin opinión, en alguien que ve un producto de tal marca en la tele y poco menos se siente obligado a comprarlo ya que si no estaría traicionando a la marca. Esto se transforma en un circulo vicioso tal como sale en el libro que no tiene termino, por esto hay que ponerle fin lo antes posible. El marketing debería estar enfocado en la variedad, en hacer cosas nuevas, diferentes, de motivar a la competencia ya que es de esta manera que motivamos a las empresas a crear cada vez mas rápido productos o servicios únicos, esos con algún sello distintivo por el cual vamos a estar mas que felices de pagarlo.
Por ultimo, termino con la frase "hemos creado un mundo donde los productos son invisibles". Que significa esto, y va de la mano con los comentarios anteriores, que cada vez empresas masifican mas sus productos, cada vez nos llenamos y llenamos de vacas típicas, de commodities, de cosas sin ninguna diferencia, que pasan por inadvertidas por los consumidores, osea INVISIBLES!!!
Así, y en conclusión, mi llamado es a motivar a todos a cambiar la imagen del marketing y optar por este nuevo enfoque, el de buscar la purple cow, a salir a la calle y innovar, crear y mejorar lo actual diferenciándose, es así como vamos a progresar y vamos a crear productos para todos y cada uno de nosotros que satisfagan nuestras necesidades, y no cosas que compramos solamente por que mi marca preferida la publicitó en la televisión!
Por esto, VAMOS CHILENOS, empecemos por acá y que todo el mundo lo sepa!!! Todos a innovar, a perder el miedo y hacer del marketing y el mundo una
sociedad única, osea una PURPLE COW!
Acá dejo un link con una imagen que refleja el enfoque de buscar algo único, algo que sea diferente y nadie mas lo pueda tener, que se ejemplifica perfecto en esta puesta de sol:
También les dejo un link de un comercial que me parece sigue la idea del libro: http://www.youtube.com/watch?v=TRlgc6GA924
